Digital entrepreneurship strategies and sustainability of new businesses in emerging markets
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Abstract
Digital entrepreneurship has become a strategic pathway for the creation and continuity of new businesses in emerging markets; however, its contribution to sustainability does not depend solely on technology adoption, but on its integration into viable, inclusive, and responsible business models. The objective of the study was to analyze the relationship between digital entrepreneurship strategies and the sustainability of new businesses in Latin American emerging contexts. The methodology followed an exploratory, documentary, and analytical literature review based on scientific publications, books, book chapters, institutional reports, and technical documents published between 2015 and 2025. The results show that e-commerce, digital platforms, data analytics, digital marketing, fintech solutions, and automation promote scalability, productivity, and business permanence when connected with digital capabilities, financial management, and market knowledge. The discussion warns that digitalization may also reproduce social gaps, economic fragility, and environmental impacts when it is not assessed through an integrated sustainability perspective. It is concluded that the sustainability of digital ventures requires a balance between profitability, social inclusion, organizational resilience, and environmental responsibility.
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